Проведение лотерей и промо-акций: что об этом скажет закон — Chrome World по-русски

Проведение лотерей и промо-акций: что об этом скажет закон

В чем отличие лотереи от рекламного розыгрыша? Мнение юриста.

Как провести розыгрыш призов, подарков, скидок или промо-кодов и не попасть при этом на штрафные санкции? Подобный вопрос нередко задают клиенты нашего рекламного агентства. Вы найдете ответ в этой статье, которая разъясняет отличия между денежной и маркетинговой лотереей, а также требования законодательства для правильной рекламы промоакции.

Лотерея

Лотерея – игра, которая проводится согласно с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участник) получает право на выигрыш, когда она признается выигравшей согласно с условиями лотереи. Закон от 11.11.03 № 138-ФЗ регулирует организацию и проведение лотерей.

Итак, в своем принципе, это взаимодействие двух сторон. Одна из них осуществляет розыгрыш (денежных средств или ценных предметов, которые разрешены в РФ), вторая – получает гарантированный приз, если обязательные условия розыгрыша выполняются. В качестве приза указывается или определенная часть общего фонда,или весь фонд целиком. Самое основное отличие коммерческой лотереи от иных розыгрышей с раздачей ценных подарков заключается в том, что выигрыш формируется за счет финансовых средств от реализации билетов.
В рамках лотереи выдают «лотерейные билеты» – документ (заявление, купон и т.д.), который предоставляет право на участие в розыгрыше. При этом, данный документ подтверждает согласие участников с условиями. Билеты для участников подлежат обязательной регистрации у оператора.
Организовывать лотерею в нашей стране имеют право только Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства РФ. Собственники бизнеса не вправе отпечатать билеты для лотереи и организовать розыгрыш. Они могут стать «оператором» розыгрыша, но понадобится пройти конкурс у организаторов. Незаконное проведение лотереи – нарушение, при котором власти могут назначить штраф. Штрафы следующие:

  • Гражданам: 3000-4000 рублей;
  • Для должностных лиц: 15000-20000 рублей;
  • Юридические лица: 250000-350000 рублей.
  • Промоакция с ценными призами

    Помимо этого имеет термин — стимулирующее мероприятие. Под данным мероприятием понимают конкурсы, игры и т.д., когда для возможности участия надо заказать товар. Предположим, рекламная акция «Купи йогурт и найди под крышечкой супер приз» или «Заправь от 30 литров и участвуй в супер конкурсе». Подобные акции относят к рекламным, поэтому они регулируются уже другим законом — «О рекламе».
    Такие мероприятия проводятся по инициативе предпринимателя, их нет потребности обязательно регистрировать. Но необходимо сообщить клиентам:

  • Правила: что надо выполнить, кому можно участвовать;
  • Срок. Либо конкретный период, либо точная дата, до которой будет проходить мероприятие;
  • Число подарков или призов;
  • Порядок получения выигрыша. Где забрать, возможно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;
  • Кто организовывает акцию. Следует указать название и адрес компании или дать ссылку на ее веб-сайт.

  • Как отличить лотерею от промо-акции?

    Порой те или иные стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И на самом деле, между ними имеются общие свойства:

  • Соревновательный характер мероприятия;
  • Выигрыш получат далеко не все участвующие;
  • Основная задача участия – получить какой-либо приз (или нескольких призов, согласно условиям).

  • КритерийКоммерческая лотереяСтимулирующая лотерея
    Каким образом формируется призовой фонд?За счет проданных билетов: продали билетов на 500 тыс. – призовой фонд будет формироваться из этих 500 тыс.За счет компании, устроившей промо-акцию. Например, магазин объявляет о розыгрыше ценных призов среди покупателей питьевой воды. Не имеет значения на какую точно сумму продан товар, призы и подарки покупаются за денежные средства фирмы.
    Чем подтверждается право на участие?Купленным билетом.Купоном/чеком (и так далее), который выдается совершенно бесплатно, после выполнения обязательных условий промо-акции или покупки товара.
    Риск для принимающих участие?Имеется. Люди могут потерять деньги, не получая ничего взамен.Отсутствует. Участники приобретают товар, а получение приза – приятный бонус.

    Таким образом, когда вы организовали промо-акцию, по которой каждый человек, покупающий товар или услугу на сумму, предположим, свыше 500 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше приза – это будет не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

    Какая бывает ответственность за нарушение проведения рекламной акции

    Конкурсы в рамках стимулирующих мероприятий считаются видом рекламы. Поэтому проверку законности их организации проводит ФАС. Если госорган выявит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет предпринимателя прописать недостающие сведения и т.д.
    Кроме этого возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП. Наказание может быть следующее:

  • Для граждан: 2000-2500 рублей;
  • Должностным лицам: 4000-20000 рублей;
  • Для юрлиц: 100000-500000 рублей.

  • Промо-акции с раздачей одинаковых подарков всем участникам.

    Такие акции являются важной частью маркетинга розничной торговли. Смысл акций в предложении клиентам выгодной сделки, которая позволяет либо приобрести что-нибудь по более низкой стоимости, либо по одной цене получить больше товара.
    На текущий момент существуют следующие популярные варианты промо-акций:

  • Купи один, получи скидку;
  • Два по цене одного (три за два и так далее);
  • Купи товар А и получи Б абсолютно бесплатно;
  • Все товары по фиксированной стоимости;
  • Бесплатные тестеры новейших продуктов;
  • Акции в конкретный день недели;
  • Сезонные продажи;
  • Скидки, предназначенные для определенных групп людей (врачи, пенсионеры, студенты и т.д.).
  • Для предпринимателей важно, что такие акции — не стимулирующие мероприятия. На них не распространяются обязательные требования закона «О рекламе». Значит, ФАС не предъявит претензии, когда магазин, например, не указал, насколько долго продлится акция «Два по стоимости одного».
    Но как можно отличить стимулирующие мероприятия от обычной акций:

  • По акции все получат один и тот же приз. Предположим, любой покупатель получит скидку;
  • Отсутствует соревновательный характер.
  • Надеемся, заметка ответила на большую часть вопросов, связанных с особенностями маркетинговых лотерей. Остались вопросы? Свяжитесь с нами WISE.PROMO, и мы ответим на них.